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例如，你可以将广告定位到女性，30岁，住在美国，并可以知晓其是健身等 然后，你就可以撰写与特定受众群体对话的定向广告 抓住客户的需求，针对他们的需求来撰写广告文案，比起介绍所有产品功能都更吸引他们 2.为不同受众，写不同的文案 你的客户出于各种原因对你有所需求，既然如此，为什么选择使用一条面向所有用户的广告呢？ Facebook的优势在于其定位能力，所以不要将Facebook广告视为马路上的广告牌 你销售男士和女士服装，以及鞋子，配饰，运动服，内衣，甚至浴室和身体产品

在将广告展示给访问者之前，Google在确保广告能符合特定的标准已做了大量工作 因为Google判定成功的标准之一便是使访问者都能成为回头客，因此他们希望广告与自然搜索结果紧密相关 一条广告中出现多少字符是有严格要求的，如表4.1所示 一般来讲，最好的标题是使用26个字符 尝试使用95个字符编写有创造性的营销用语是比较困难的，而且掌握这一技能也需时日 这便是测试不同的用语之所以重要的原因

消费者最终购买是因为益处，所以不要忽视这个事实 根据产品的不同特点，消费者很容易对比罗列在一起的产品 如果你能制作一个对比表格，突出你的最佳特点，这对你来说是非常有利的 你可以尝试一些展示特点的广告文案（有关尝试的更多内容，见第15章），然后在着陆页列出这些特点的益处 另外一个办法是，把所有的特点以讲故事的方式告知消费者，为什么你的产品比市场的其他产品更好 你可以退回到标准广告文案，测试某个特点以及这个特点的主要益处

最终，买家做决定进行购买了 我们根据特点进行比较，根据益处进行购买 当你的关键词进入到购买漏斗的购买阶段，你应在广告文案中列出益处 这些都是可以尝试的优质广告 有些时候，广告文案中只列出益处就能达到最好的效果

在购买比较阶段，你也可以假设，消费者对于产品的行业术语有了基本的了解 所以，现在可以在广告中使用一些术语 对价格敏感的买家会比较产品的特点和价格 在经济不景气时，你会发现消费者会购买价格便宜的"足够好"的产品，而不是购买市场上"最好的"产品

例如，搜索词"苹果"在美国专利与商标局的数据库中有超过3000条记录，虽然"苹果"一词在多个行业中都有注册，但果园老农仍可在其广告文案中使用"苹果"一词 如果你在提交广告时弹出一个对话框，提醒你该词已被注册过，但未在你的行业内注册，那么便可将该信息放在例外请求窗口（"本行业内未注册"） 由于商标是国家所有，因此需要慎重考虑广告系列在哪一个国家显示

因此，Nike可能不会向Google提出商标申诉，而是允许其他公司的广告文案使用Nike商标，因为Nike可以通过分销商销售产品 Nike可采取另外的方法，有选择性地给予账户使用商标的权利 他们可以决定与哪些销售商的关系较特殊，仅允许这部分销售商在广告文案中使用Nike的商标 在这种情况下，Nike可以在其商标申诉中列出获授权方，然后使用AdWords账户的ID号将申诉提交给Google，并向广告主提供其他信息告知其已获得商标使用的权利 这一做法在连锁公司非常常见 如果公司总部拥有商标，那么他们便会希望加盟公司获得使用商标的权利，这意味着总部公司的每个加盟商账户都需要AdWords账户的ID号 不过，在Google完成最初的商标调查之后，你才能有选择性地给予商标使用权

不论是哪一个版本，它的武器装备还有鱼儿的种类，以及一些规则都... 虚拟游戏提供商VSoft真人赌博游戏Co任命新首席执 导读：在经过六个月的顾问工作后，虚拟游戏提供商VSoftCo宣布Chris Davies为公司新任首席执行官 VSoftCo直接向董事会报告，详细说明戴维斯将在公司内承担全部的运营责任 麻将高手的必学技巧麻将高手的必学技巧玩过麻将游戏的玩家都知道，若想在游戏中获胜，那就必须减少放炮概率 那么究竟该如何降低放炮率呢？ 新注册即送38元彩金 - www7.riyo-arakawa.com 今天小编就要为大家来讲解一下这一...